Resumen de Planificación de marketing en el sector de las artes
La presente Tesis consiste en el estudio de la planificación de marketing en el sector de las artes.
Para ello, se revisan las diferentes y plurales aportaciones de la literatura al respecto estructurándolas en un marco conceptual que parte del análisis de las entidades culturales, continua con el estudio del concepto y la gestión de marketing en las artes y termina analizando los elementos más relevantes del proceso de planificación en este sector. A continuación, se desarrolla un estudio con el objetivo de conocer la situación actual de la gestion de marketing en las entidades escénicas para lo que se desarrollan dos investigaciones empíricas: una dirigida a los responsables de gestión de tales entidades y otra dirigida a los espectadores de las actividades que éstas ofertan.
