Resumen de El proyecto de ciudad post-industrial, ciudad, producto e imagen
El objetivo de la presente tesis es encontrar una nueva forma de aproximar la problemática de la ciudad no precisamente desde lo urbano, sino buscando alternativas que respondan de una forma mas apropiada a las posibilidades que permiten las nuevas tecnologías.
Es por esta razón que el trabajo se basa en una serie de hipótesis que parten de los cambios producidos por las nuevas tecnologías, principalmente las de base digital, que rompe con las barreras geográficas, permitiendo a las empresas la libre locación. Basado en esto y en que la forma de la ciudad siempre siguió a la producción se plantea una serie de paradigmas del cambio que se da en la postindustrialización, que por el desarrollo del trabajo se ve claramente como están indicando el camino que debe seguir la gestión de la ciudad. Cada vez es mas evidente la alta competencia que se da entre las empresas y se ve como esta competencia potenciada por la digitalización esta llegando a las ciudades.
La clave de esta nueva competencia y la capacidad de desempeñarse exitosamente en este nuevo escenario depende de la estrategia que las ciudades adopten, para su desarrollo en el corto plazo. La cada vez mas alta presencia de marcas y el énfasis estas sobre los productos evidencian a una sociedad altamente mediatizada que otorga un lugar especial a lo estético. Por eso Producto e Imagen, son dos asociaciones básicas e indivisibles, en la concepción de competencia.
Bajo este concepto de producto es que se formula la nueva forma de la ciudad, para la que la generación de una marca es fundamental, puesto que esta representará el paso de lo estrictamente físico a un campo cada vez mas dominado por lo semántico donde la distancia física y por lo tanto el espacio dejan de ser una limitación, y es bajo este escenario que la marca se define con carácter infraestructural. Por lo que el desarrollo de una nueva marca para la ciudad definirá en el futuro sus rela
