El sector publicitario hoy. Especialización integrada

• Autores: Pablo Alzugaray
• Localización: Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, ISSN 0213-084X, Nº. 64, 2005 (Ejemplar dedicado a: La publicidad en transformación), págs. 62-65
• Idioma: español
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• Resumen

  • La aparente paradoja que encierra el título resume una de las mayores transformaciones a las que se enfrenta hoy la industria de la comunicación comercial. Los publicitarios vamos de ¿abanderados de la vanguardia¿, pero hemos estado y estaremos siempre reaccionando a las necesidades de otros. En estas líneas se analizan dos corrientes tan claras como aparentemente opuestas, que marcan lo que los anunciantes demandan hoy al sector: especialización e integración.