Información General

• Autores: Cristina Sánchez Blanco (coord.)
• Editores: Universitas
• Año de publicación: 2011
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-7991-313-7
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• El "planner" es el encargado de incorporar el conocimiento profundo del consumidor en todo el proceso publicitario. Eso pronto se vio que ayudaba a que la publicidad fuera más eficaz, los anunciantes valoraban su presencia en las agencias y hoy la figura es común en agencias de publicidad pero también cada vez más en agencias de medios y en departamentos de marketing de los anunciantes. Sin embargo, la presencia de libros sobre el tema es muy escasa. Por ello, esta obra viene a cubrir un hueco muy necesario. Su principal punto relevante, y que merece ser destacado, es que está escrito por once planificadores estratégicos, la mayoría directores de departamento, de agencias de publicidad y agencias de medios importantes de España. Cada uno de ellos repasa un área práctica de la disciplina y la analiza con detenimiento. Además de proponer un repaso teórico, el texto está envuelto de ejemplos y casos prácticos entresacados del día a día de un planner en su agencia. De esta manera, el texto posee una enorme validez y realismo.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Parte I. El contexto original del planner

    • El papel del planner en la consecución de la eficacia publicitaria

      Pablo Vázquez

      págs. 43-78

      

    • La elaboración del brief creativo

      Laura Sampedro

      págs. 79-104

      

    • La relación del planner con los creativos

      Gem Romero

      págs. 105-134

      

  • Parte II. Papel del planner en la creación de marcas poderosas

    • El planner y el Brand Managemenr

      Ramón Ollé

      págs. 135-156

      

    • JFK contra Obama. Del planificador estratégico al transmedia storyteller

      Antonio Núñez Partido

      págs. 157-178

      

    • El planner y la dimensión social de la marca

      Jordi Torrents

      págs. 179-198

      

    • Plannig Internacional: la experiencia de crear marcas globales en un entorno multicultural

      Alex Pallete

      págs. 199-240

      

  • Parte III. El planner más allá de las agencias de publicidad

    • El papel del planner en las agencias de medios

      Jorge Cubain

      págs. 241-256

      

    • Unlimited Planner: reflexiones sobre el papel del planner más allá de la Agencia Creativa

      Antonio Monerris

      págs. 257-272

      

    • El connections planner en la agencia creativa independiente, hoy

      Guillermo Navarro

      págs. 273-288

      

    • Planificación Estratégica y las neurociencias: perspectivas de futuro

      Nuria Serrano

      págs. 289-308