Parte I: Ponencias

A) Ponencias Jornada Académica

• La incidencia del medio interactivo en la estrategia publicitaria

  María Isabel de Salas Nestares

  págs. 27-36

  

• La investigación de audiencias e inserciones en Internet

  Miguel Angel Pérez Ruiz

  págs. 37-48

  

• Nuevos profesionales para la nueva publicidad

  Joseba Andoni Echebarria Gangoiti

  págs. 49-60

  

• Mipublicidad.com: personalización en medios interactivos

  Charo Sádaba Chalezquer

  págs. 61-72

  

B) Ponencias Jornada Profesional

• Cómo conseguir que la publicidad en internet sea eficaz

  Susana Rodríguez

  págs. 73-80

  

• Consultoría de proyectos en Internet: marketing y publicidad online

  Carolina Gutiérrez Alonso

  págs. 73-80

  

• Cómo conocer a la generación digital

  Paul Fleming

  págs. 93-102

  

• Cómo integrar los nuevos canales WAP y TVI

  Óscar González Hormigos

  págs. 103-110

  

• Mercadopublicitario.com: compra-venta de espacios publicitarios en Internet

  Miguel Vázquez Liñán

  págs. 111-120

  

• Internet como plataforma de emisión de contenidos audiovisuales (multimedia)

  Luis Miguel Marín

  págs. 111-122

  

C) Ponencias Casos Prácticos

• Dommo.com: "Todo para él, algo para ella"

  Pilar Jiménez

  págs. 135-144

  

Parte II: Comunicaciones

A) Publicidad Interactiva

• Animación y publicidad interactiva: los mundos virtuales

  María José Antúnez Rivera

  págs. 145-156

  

• Publicidad de Internet: el primer paso de la interactividad (el caso de las publicidad de bebidas y de tabaco)

  Emma Torres Romay

  págs. 157-166

  

• La publicidad interactiva: recuperar la confianza en el banner

  Diego Jiménez

  págs. 167-172

  

• El guión interactivo: la publicidad como espectáculo

  M. Carmen Navas Domínguez

  págs. 167-172

  

B) Comercio Electrónico

• Las claves de la fidelización on-line: programas de fidelización propios y programas de fidelización multisector

  María Victoria Carrillo Durán, Tatiana Millán Paredes

  págs. 181-194

  

• El comercio electrónico y el diseño gráfico

  Marina Ramos-Serrano

  págs. 195-204

  

• Comercio electrónico: ¿se vende o se webnde?

  Inmaculada Pozuelo Benítez

  págs. 205-212

  

• Internet: un nuevo instrumento de Marketing-Mix

  Rocío Chamizo Sánchez

  págs. 213-218

  

• La banca on-line

  Daniel Cortés Martínez

  págs. 219-224

  

• El comercio electrónico a través del análisis de webs nacionales

  Rocío Delgado, María Teresa Moreno, Carmen Gutiérrez

  págs. 225-236

  

• B2B: el futuro de la energía

  Clara Eugenia Santiago Sánchez

  págs. 237-244

  

C) Empresa en Internet

• Internet y la nueva empresa

  Inmaculada Postigo Gómez

  págs. 245-250

  

• El tamaño de las empresas en Internet

  Daniel Carrasco Díaz

  págs. 251-258

  

• Internet y la pequeña y mediana empresa

  Francisco Manzanares Escobar

  págs. 259-264

  

• Incúbate.com: sentido y misión de las incubadoras

  María Dolores Villén, Nuria Garrido

  págs. 265-270

  

• Aplicación de las tecnologías de la comunicación a la comunicación corporativa

  Antonio Castillo Esparcia

  págs. 270-280

  

D) Comunidades Virtuales

• De una lista semiótica a una lista virtual

  Daniel Martí Pellón

  págs. 281-286

  

• El documentalista en las comunidades virtuales científicas

  Blanca Badía Lago

  págs. 287-292

  

• Peer to peer: el ejemplo de Napster

  Francisco Oñate, Adolfo Sánchez

  págs. 293-300

  

• "Me ha entrado un virus"

  Zoraida Ortíz Méndez

  págs. 301-308

  

E) Medios de Comunicación e Internet

• Presencia de los medios de comunicación convencionales en Internet (prensa y televisión)

  Lorena Tenreiro Blanco, Emma Torres Romay

  págs. 309-320

  

• Los periódicos on-line: análisis de treinta cabeceras en Internet

  Ana María Almansa Martínez, Inmaculada Postigo Gómez

  págs. 321-328

  

• Un nuevo público para una nueva televisión

  Tatiana Millán Paredes, María Victoria Carrillo Durán

  págs. 329-338

  

• Telefonía y WAP: ¿una apuesta acertada?

  María del Carmen Hidalgo

  págs. 339-344

  

• Tecnología WAP: ventajas y limitaciones para la empresa

  Ana María Sedeño Valdellós

  págs. 345-352

  

• La telaraña musical: sonidos MP3 en Internet

  Diana Pérez Custodio

  págs. 353-358