Reflexões sobre metodologias de mensuração do retorno do investimento no esporte de competição a partir das contribuições teóricas publicadas.

• Autores: Paulo Cesar Montagner, Joao Evangelista Ottoni
• Localización: Lecturas: Educación física y deportes, ISSN-e 1514-3465, Nº. 77, 2004
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • A partir das contribuições teóricas publicadas, o texto a seguir visa discutir as formas de mensuração do retorno de Imagem Institucional dos produtos, serviços e empresas que, em seus planejamentos de Marketing e Comunicação, optam pelo investimento esportivo como forma de divulgação. Revisando artigos, livros e outras publicações o texto discorre sobre as metodologias hoje utilizadas para inferir o retorno sobre o investimento esportivo, suas carências e conclui a necessidade de ampliar e aprofundar as pesquisas na área.