Resumen de Identificación de influenciadores y caracterización de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en Instagram

Sergio Andrés Gutiérrez Moreno, Andrea Camila Arciniegas Delgado, Jaime Alejandro Hincapié García, Johan Granados, Mónica Rivera Cadavid, Pedro Amariles Muñoz

• español

  Introducción: las redes sociales son una herramienta de comunicación rápida y efectiva para la publicidad de productos. La investigación relacionada con publicidad en redes sociales de productos farmacéuticos, como medicamentos y suplementos dietarios, es limitada.

  Objetivo: caracterizar la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios realizada por influenciadores en Instagram.

  Métodos: se utilizó la plataforma de marketing de influenciadores “StarNgage” y una encuesta dirigida a estudiantes y profesores para identificar un conjunto de influenciadores, a los cuales se les realizó un seguimiento de las publicaciones realizadas en Instagram. Se utilizó un bot de recolección de datos desarrollado en Python, que descargó las publicaciones realizadas por los influenciadores seleccionados, las cuales fueron revisadas. Se caracterizaron los productos publicitados, se analizó la frecuencia de aparición de la publicidad y, finalmente, se contrastó con la normatividad vigente en Colombia.

  Resultados: un total de 28 productos, tres medicamentos y 25 suplementos dietarios, fueron publicitados por 42 influenciadores. De ellos, 27 (96,4 %) no cumplieron con la normativa colombiana de publicidad para este tipo de productos. De estos productos, 3 (10,7 %) tenían el registro sanitario vencido y de 7 (25,0 %) no fue posible identificar el registro sanitario.

  Conclusiones: se caracterizó la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios realizada por influenciadores en Instagram. La publicidad de medicamentos y suplementos dietarios, a pesar de tener una relativa baja aparición en Instagram, no cumple en su mayoría con la normativa colombiana. Se puede concluir que la publicidad de los medicamentos y suplementos dietarios en redes sociales en Colombia no es específica para este tipo de medio de comunicación y debe ser regulada.

• English

  Introduction: Social networks serve as a rapid and effective communication tool for product advertising. However, research related to social media advertising of pharmaceutical products, such as medications and dietary supplements, is limited.

  Objective: This study aims to characterize the advertising of drugs and dietary supplements conducted by influencers on Instagram.

  Methods: We employed the influencer marketing platform “StarNgage” and conducted a survey among students and professors to identify a group of influencers. These influencers were then monitored for their Instagram postings. Data collection was facilitated by a Python-developed data scraping bot, which downloaded the influencer-selected posts for subsequent analysis. The products being advertised were characterized, and the frequency of advertising appearances was examined; finally, the information was compared with the current regulations in Colombia.

  Results: A total of 28 products were promoted by 42 influencers, including three medications and 25 dietary supplements. Notably, 27 of these products (96.4 %) did not adhere to Colombian advertising regulations for such products. Three products (10.7 %) had expired health authorization, and for seven products (25.0 %), the authorization could not be identified.

  Conclusions: This study successfully characterized medication and dietary supplement advertising conducted by influencers on Instagram. Despite relatively infrequent appearances on Instagram, most of the pharmaceutical product advertising does not comply with Colombian regulations. It can be concluded that drugs and dietary supplements advertising on social networks in Colombia lacks specificity for this media and requires regulatory attention.