Las constantes vitales de las relaciones públicas de vanguardia

• Arceo, Alfredo ^[1]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid
• Localización: Comunicação e Sociedade, ISSN-e 2183-3575, ISSN 1645-2089, Nº. 8, 2005 (Ejemplar dedicado a: Comunicação Estratégica), págs. 259-271
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • Las relaciones públicas gozan, actualmente, de un importante auge gracias a la planificación y gestión de la disciplina desde una perspectiva bidireccional simétrica enfocada a resultados medibles y ponderables.Entre varios enfoques de investigación que permiten evaluar los resultados de las relaciones públicas, el mejor será aquel que valore las percepciones de las dos partes involucradas en cuanto a la relación y los comportamientos existentes entre los sujetos intervinientes. Otro elemento destacable para generar una relación estable y fructífera entre los actores, esto es, instituciones y públicos, es la visión de esta materia desde una perspectiva gerencial en la toma de decisiones de las cúpulas de poder de las organizaciones.A través de futuros aportes profesionales y/o académicos, y mediante la fusión de diversas investigaciones y teorías desarrolladas en Europa y en Estados Unidos de América, se logrará asignar el carácter científico tan necesario y buscado por esta disciplina.