Tipologias de Auditorias usadas pelos Diretores e pelas Agências de Comunicação e Relações Públicas: análise comparativa, Espanha - ECM

• Matilla, Kathy ^[1] ; Marca-Francés, Guillem ^[2] ; Oliveira, Andréa ^[3]
  1. [1] Universidad Ramon Llull
  2. [2] Universidad de Vic. Sagrada Familia
  3. [3] Universidad de Gerona

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• Localización: Comunicação e Sociedade, ISSN-e 2183-3575, ISSN 1645-2089, Nº. 26, 2014 (Ejemplar dedicado a: Tendências da Comunicação Organizacional e Estratégica), págs. 244-259
• Idioma: portugués
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  • Um duplo estudo desenvolvido na Espanha com os sócios de Dircom -a associação de diretores de comunicação das maiores empresas do país- e com agências/consultoras de rela- ções públicas e comunicação mostra que, atualmente, há uma tendência ao predomínio de uma orientação instrumental (tática) na prática profissional espanhola em comparação com o que ocorre em outros países europeus (ECM-European Communication Monitor). Isso se deduz da atribuição e do uso prevalente de auditorias claramente associadas ao controle de resultados Output.