Se acabó el tiempo de los solistas dillettantes, los navegantes solitarios y los nacionalismos cerriles. Ha sonado en Europa la hora de la integración y el mercado único. Los anunciantes deben integrar en una sola dirección sus esfuerzos en el campo del marketing de comunicaciones y las agencias tienen que hacer todo lo posible para ofrecer a sus clientes este nuevo tipo de servicio unificado. Al propio tiempo, unos y otros deben tener presente que en 1992 Europa será un gran mercado único en el que, también, habrá que integrarse.
Los diferentes problemas que para anunciantes y agencias plantea la integración y unificación de esfuerzos comunicativos y el reto del mercado europeo del 92 fueron los principales asuntos tratados en la III Conferencia Europea de Publicidad y Medios celebrada en Bruselas.
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