Agencias y marcas comprometidas con la sociedad

• Autores: Sergi Nebot (entrev.), Gastón Cánaves (entrevistado), Agustín Alba (entrevistado)
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 711 (Junio), 2023, págs. 12-13
• Idioma: español
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• Resumen

  • Scrolling Therapy es una herramienta experimental de inteligencia artificial para el cuidado de la salud que permite a los pacientes con la enfermedad de Parkinson controlar su participación en las redes sociales a través de expresiones faciales. Se trata de un proyecto de la farmaceútica Eurofarma y la agencia Dentsu Creative. El origen hay que buscarlo en su oficina de Argentina. Con sus dos directores generales creativos, Castón "Tonga" Cánaves y Agustín Alba, hemos hablado para que nos cuenten el origen de la misma y lo que suponen para la publicidad iniciativas como esta.