La importancia de la oferta económica en la licitación de publicidad institucional: Coste versus calidad

• Autores: Jesús Pérez Seoane, Juan-Manuel Corbacho-Valencia, Javier Abuín-Penas
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 12, Nº. 4, 2022 (Ejemplar dedicado a: Monograph: "Legal and Ethical Rules that Regulate Us"), 13 págs.
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The importance of the economic bid in institutional advertising campaigns: Cost vs. quality
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    Con más de 5.000 contratos anuales y un presupuesto total estimado de 738,3 millones de euros invertidos en publicidad institucional, el sector público es el principal anunciante en España. En sus licitaciones, uno de los aspectos con mayor incidencia en la adjudicación es la oferta económica. Se analiza la aplicación de la normativa vigente a diez licitaciones con especial atención a las bajas anormales. Los resultados demuestran que las licitaciones favorecen las ofertas económicas agresivas. No siempre gana la mejor oferta técnica, sino que se impone la más barata, siendo reducido el impacto de las bajas temerarias como tal.

  • English

    With more than 5,000 annual contracts and an estimated total budget of 738.3 million euros invested in institutional advertising, the public sector is the main advertiser in Spain. In its tenders, one of the aspects with the greatest impact on the award is the economic offer. The application of current regulations to ten tenders is analyzed, with special attention to abnormal low bids. The results show that the tenders favor aggressive economic offers. The best technical bid does not always win, and the impact of abnormally low bids as such is reduced.