Resumen de Modos alternos de entradaen franquicias y tiendas propias: tiendas córner, pop-up, móvilesy phygital
Alexander Rosado Serrano, Antonio Navarro García
Los modos alternos de entrada son estrategias como el uso de tiendascórner, temporeras, móviles y el nuevo concepto phygital que son utilizadaspor pymes, emprendedores, marcas nativas digitales y tradicionales para entrar deuna forma de bajo coste en mercados domésticos e internacionales. Mediante estecapítulo exploraremos estas diferentes modalidades y presentaremos un modeloconceptual del ecosistema de los modos alternos y su posible implicación hacia unaagenda de sostenibilidad.
