Estrategias de los medios ‘click & brick’ y nativos digitales en Instagram y efectos sobre el alcance de sus contenidos
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[1] Universidad Complutense de Madrid
Universidad Complutense de Madrid
Madrid, España
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- Localización: Espejo de Monografías de Comunicación Social, ISSN-e 2660-4213, Nº. 13, 2023 (Ejemplar dedicado a: Periodismo en red: acción y reflexión (2022, ISBN: 978-84-17600-67-9)), págs. 87-102
- Idioma: español
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Resumen
El texto analiza la actividad en Instagram de los medios de información general con mayor número de usuarios únicos en sus respectivas web agrupados en dos categorías, los puramente digitales y aquellos que tienen versión en papel además de digital (click & brick). Tras la descarga de todas las publicaciones de estos medios en Instagram y a través de análisis cuantitativos se comprobó que, si bien los medios click & brick son más prolíficos a la hora de publicar, los medios nativos digitales obtienen mayores índices de interacción y difusión de sus publicaciones. En cuanto a las preferencias de los usuarios con respecto al estilo de las publicaciones, estos prefieren publicaciones con un sentimiento más positivo y un lenguaje más subjetivo y en formato vídeo más que con imagen estática.
Palabras clave: redes sociales, Periodismo, Medios digitales, Instagram, Engagement.
