Loewe, tradición en la imagen de la marca

• Villanueva Fernández, María ^[1] ; Josa Martinez, Maria Eugenia ^[1]
  1. [1] Universidad de Navarra

     Universidad de Navarra

     Pamplona, España

     
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 3, Nº. 1, 2016, págs. 19-29
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Loewe, Tradition in Branding
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  • español

    La constante renovación de su imagen forma parte de la propia esencia intrínseca de la moda. Lo cual no es posible sin tener presente el estado previo, el pasado o, en otras palabras, la tradición. De modo que, en muchos casos, esta tradición se ha convertido en el elemento fundamental para la modernización de la identidad de la marca e incluso la clave de su éxito. Con el fin de mostrar cómo la tradición influye en la evolución de la imagen de marca, la futura comunicación tiene como objetivo estudiar del caso de Loewe como un ejemplo de este fenómeno. En este trabajo se aborda esta cuestión a través del análisis de la evolución de la imagen de Loewe, poniendo en relación el periodo inicia-do en 1956 —cuando comenzó el proceso de  renovación de la firma hacia la modernidad de la mano de Javier Carvajal y Vicente Vela, entre otros—

  • English

    The constant renewal of image is part of the intrinsic essence of fashion itself. This rewenal is not possible without prior analysis of the past or, in other words, tradition. So, in many cases, tradition has become the key to the modernization of a brand´s identity and even the key to its success. In order to show how tradition influences the evolution of the brand image, the future communication aims to address the case study of Loewe as an example of this phenomenon. This research will address this issue through the study of the evolution of Loewe´s image, comparing the period of time from 1956 —when it started the renewal process of the firm towards modernity by Javier Carvajal and Vicente Vela among others—, until the present day —focused on the recovery of that brilliant age with Jonathan Anderson as creative director—