Brand placement in music videos: Effectiveness in UK, Spain and Italy

• Autores: Sara Piazzolla, Irene García Medina, Marián Navarro Beltrá
• Localización: Index.comunicación: Revista científica en el ámbito de la Comunicación Aplicada, ISSN-e 2174-1859, Vol. 11, Nº. 2, 2021, págs. 135-163
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • El ‘brand placement’ en los videos musicales: Efectividad en Reino Unido, España e Italia
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    El brand placementes utilizado como una estrategia publicitaria alternativa. Este estudio de caso tuvo como objetivo investigar su eficacia en videos musicales en Reino Unido, España e Italia a través de encuestas. La primera pregunta de investigación tuvo como objetivo determinar el grado de asociación entre la nacionalidad y la familiaridad con la marca. Los resultados mostraron una asociación direccional para la mitad de las marcas anunciadas. La segunda pregunta de investigación tuvo como objetivo determinar la correlación entre la familiaridad con la marca y su recuerdo. Este estudio demostró que cuanto más familiar es una marca, más probable resulta que se recuerde después de ver un video musical. La tercera pregunta de investigación tuvo como objetivo preguntara los participantes si después de ver el vídeo musical eran más conscientes de las marcas que no conocían. Los resultados mostraron respuestas similares de participantes que estaban de acuerdo o en desacuerdo con la declaración y se obtuvieron resultados similares para la muestra italiana y la británica. Se podría concluir pues que el brand placementen videos musicales es especialmente efectivo en determinadas culturas y situaciones.

  • English

    Brand placement is used as an alternative advertising strategy. This case study aimed at investigating its efficacy in music videos in the UK, Spain and Italy through surveys. The first research question aimed at determining the degree of association between nationality and brand familiarity. Results have reported a directional association for half the brands advertised. The second research question aimed at determining the correlation between brand familiarity and brand recall. This study demonstrated thatthe greater the familiarity of the brand, the more likely it is to be recalled after watching a music video. The third research question aimed at determining whether participants were more aware of brands that they had not previously heard of after watching the music videos. Results showed similar responses of participants either agreeing or disagreeing with the statement and similar results were obtained for the Italian and British samples. It could be concluded that brand placement in music videos is especially effective in certain cultures and situations.