Consideraciones estratégicas para la promoción turística de Galicia a través de la creación y comercialización de los productos turísticos cinematográficos.
- Autores: María Lorena Rodríguez Campo, José Antonio Fraiz Brea
- Localización: XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 17-18-19 de septiembre de 2008, 2008, ISBN 978-84-7356-565-3, pág. 99
- Idioma: español
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Resumen
El turismo cinematográfico es un fenómeno en crecimiento en todo el mundo. Sin embargo, numerosas organizaciones turísticas han reaccionado con lentitud para poder aprovechar los beneficios potenciales de esta nueva forma de turismo cultural.
La promoción que una película ofrece a una ciudad, provincia o país que le sirvió de escenario, equivale a un anuncio visto por 72 millones de espectadores. Pero además, ofrece resultados económicos muy importantes para la zona, así como, la posibilidad de ofrecer nuevas experiencias turísticas a los consumidores.
Teniendo en cuenta la fortaleza de la demanda turística interna y su cada vez mayor nivel de exigencia, además del incremento sustancial de la demanda de productos: urbano y cultural, es recomendable el desarrollo de nuevos productos turísticos culturales que provoquen nuevas emociones y sensaciones tanto al turista interno como externo, que contribuyan a un mejor posicionamiento y a una mayor diferenciación de Galicia como destino turístico.
