Resumen de La mejora de la eficiencia de los experimentos mediante el uso de bloques combinados.
Rubén Huertas García, Carolina Consolación Segura
Utilizar la experimentación como método de investigación de mercados permite obtener relaciones de causalidad más robustas, dado que facilita el establecimiento de las relaciones de variación concomitante entre las variables, se garantiza el orden cronológico, puesto que la manipulación de las variables es previa a la evaluación, y se permite un mejor control del resto de posibles factores causales, estableciendo una situación de “ceteris paribus”. En este trabajo se propone una metodología, basada en la combinación de diseños en bloque, para mejorar la eficiencia de los experimentos de laboratorio en el campo del marketing. Mediante la técnica de confusión se generan diseños de bloques para reducir el número de escenarios y mediante bloques incompletos balanceados se reduce el número de variables en el análisis. La combinación de ambos mejora la eficiencia en el resultado.
