Aproximación al concepto de addressable advertising en televisión: televisión direccionable vs televisión programática

• Autores: Alexandra Sandulescu Budea
• Localización: Comunicación, Periodismo y Publicidad: retos profesionales en tiempos de crisis / coord. por Tatiana Hidalgo Marí, Francisco Javier Herrero Gutiérrez, Jesús Segarra-Saavedra, 2020, ISBN 978-84-7074-886-8, págs. 57-65
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Approach to the concept of addressable advertising on television: addressable vs programmatic television
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• Resumen
  • español

    Hoy en día la televisión se encuentra en una carrera de fondo por la inversión publicitaria. Los anunciantes y desarrolladores de contenidos deben inspeccionar a su alrededor, evaluar las opciones con las que cuentan y tomar nota acerca de aquellos métodos que triunfan actualmente. El objeto de estudio que se presenta trata de la publicidad digital en el ámbito televisivo y su aproximación. Para ello analizaremos los conceptos de televisión direccionable y televisión programática en el uso de segmentación de contenidos y como funciona en el retargeting y el desarrollo de nuevas creatividades.

  • English

    Today television is in a deep race for ad spending. Advertisers and content developers should look around, assess their options, and take note of which methods are currently successful. The object of study deals with digital advertising in the television field and its approach. For this we will analyze the concepts of addressable television and programmatic television in the use of content segmentation and how it works in retargeting and the development of new creatives.