Resumen de La estrategia de internacionalización de Aceites del Sur
El sector de aceite de oliva en España se caracteriza por estar muy atomizado y por ser muy competitivo. Después de cosechar éxitos en el mercado nacional, la empresa Aceites del Sur decide en 1989 lanzarse a la aventura de exportar su marca apoyado por las bondades que se cuentan de un producto típicamente español. El resultado fu muy distinto. Su experiencia en América no fue nada positiva, sin embargo consiguen hacerse un hueco en mercados tan complicados como Asia o Rusia. En este artículo se explica cómo se realizó todo ese proceso de internacionalización y qué resultados se obtuvieron en los distintos mercados.
