Resumen de ¿Empoderadas u objetivadas?: análisis de las ciberfeminidades en las influencers de moda

Cristina Cuenca Piqueras, María José González Moreno, Juan Carlos Checa Olmos

• español

  El presente trabajo se analizan nuevos nichos laborales desempeñados por mujeres a través de las nuevas tecnologías y las redes sociales. Partiendo del término influencer, se trata de acotar, en primer lugar, quiénes son; en segundo lugar, revisar los estudios previos sobre la profesión. Con posterioridad, se analizan las posiciones feministas respecto a la instrumentalización del cuerpo, agrupándolas en dos conjuntos, a saber: feminismo hegemónico y feminismo disidente o feminismo pro sexo. Se resumen también los principales estudios sobre influencers que concretan sus perfiles y los temas que tratan en sus colaboraciones, así como su habilidad comunicativa y la transmisión, –o no-, de estereotipos de género. A partir de una selección de las catorce influencers con más alcance en España y los contenidos que publican, tratamos de entender, de un lado, si se reproducen modelos tradicionales de feminidad y, de otro, si estas profesiones realmente empoderan a las mujeres, las cosifican o si se producen ambos fenómenos de manera simultánea. Los resultados muestran que, en la muestra seleccionada, todas las mujeres se corresponden con el “ideal de belleza” occidental. Además, la “mirada masculina” se encuentra presente en los post, a través de la frecuente sexualización de las imágenes, pese a que sus lectoras sean, en su mayoría, mujeres.

• English

  This paper shows an exploratory research in which new jobs performed by women through new technologies and social networks are analyzed. Starting from the topic: “influencer”, we try to delimit who they are, and synthesize the previous studies on the profession. Subsequently, we review different feminist positions regarding the body instrumentalization, grouping them into two groups, which have been called as "hegemonic feminism" and "dissident feminism" or "pro-sex feminism". We also summarizes the main studies on influencers who specify their profiles and the topics they deal with in their collaborations, as well as their communication skills and the transmission, or not, of gender stereotypes. Based on a selection of the fourteen most important influencers in Spain and the content they publish, we try to understand, on the one hand, whether traditional models of femininity are reproduced and, on the other, whether these professions really empower women, objectify them, or if both phenomena occur simultaneously. The results show that, in the selected sample, all the women correspond to the western “ideal of beauty”. In addition, the “male gaze” is present in the posts, through the frequent images sexualization, despite the fact that their readers are mostly women.