Resumen de Factores determinantes del éxito de una innovación: influencia de las decisiones tácticas de lanzamiento

Ana Garrido Rubio, Yolanda Polo Redondo

• Las estrategias empleadas en el lanzamiento de una innovación, suelen ser decisivas para el éxito de ésta. A pesar de su trascendencia, existen escasos trabajos empíricos sobre el tema. En la mayor parte de estos, las decisiones de lanzamiento se han clasificado en dos categorías: estratégicas y tácticas. En este papel, se analizara la influencia de las decisiones tácticas de lanzamiento sobre el resultado de un nuevo producto. En concreto se estudiara el impacto de las cuatro clases en las que suelen dividirse a las decisiones tácticas: producto, precio, comunicación y distribución. La investigación se realizo con datos sobre lanzamientos en el sector agroalimentario