Resumen de Los prescriptores en la comunicación organizacional online: acciones, herramientas y estrategias.
Francisco de Andrés, Sergio Mena Muñoz
El auge de los canalizadores de mensajes informativos o comerciales dentro del entorno 2.0 es un fenómeno que sigue una tendencia alcista desde hace unos años. Como descripción del estado de la cuestión en el panorama digital (objetivo de este capítulo) se ha procedido a realizar una reflexión acerca de su preeminencia y su peso en el esquema de comunicación organizacional a través del análisis de tres figuras de renombre. Realizando un seguimiento de las acciones, las herramientas y las estrategias seguidas por dos prescriptores internacionales y uno español se pueden vislumbrar las tendencias actuales y futuras que va a seguir el fenómeno en la comunicación digital.
