Liderazgo y valor de marca en tiempos de crisis

• Autores: Gabriela Salinas Fabbri
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 302, 2020, págs. 30-38
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • ¿De qué modo la crisis del coronavirus ha afectado a las marcas? ¿Cómo han reaccionado estas durante el confinamiento y con qué resultados? Partiendo del estudio de los efectos de recesiones económicas an-teriores y de los riesgos que deben afrontar las marcas actualmente –tanto sectoriales como propios y aso-ciados al país de origen–, se analiza la efectividad de diferentes estrategias a seguir para lograr apalancar, en mayor o menor medida, el valor de la marca a largo plazo