Resumen de El "ambush marketing" y el Mundial de Fútbol Brasil 2014: una reflexión a la luz de la regulación en Colombia

Carlos A Delvasto P, Paola Cote Tami

• español

  Debido a la revolución tecnológica los mercados son más globales, esto ha ocasionado que eventos de espectáculos deportivos, artísticos, entre otros, que tienen cobertura en medios y publicidad a nivel mundial, generen tensión entre los derechos de quienes los organizan, incluidos los patrocinadores, y los derechos de libertad económica y empresarial de quienes utilizan estos acontecimientos como un ancla en sus estrategias de márquetin. El objetivo de este artículo es analizar a la luz del marco jurídico de Colombia el fenómeno denominado ambush marketing, haciendo particular énfasis en el caso del Mundial de Fútbol Brasil 2014.

• English

  With global markets, economic agents associate themselves with advertisement of mega events that are well known worldwide. Because of this, there is trend between legal rights of organizers, including sponsors, and economic freedom of agents that use those events as an anchor in advertisement, something, called ambush marketing. The purpose of this paper is to analyze this phenomenon through Colombian legal framework.

• português

  Devido à revolução tecnológica os mercados são mais globais, isto tem ocasionado que eventos de espetáculos esportivos, artísticos, entre outros, que têm cobertura em meios e publicidade a nível mundial, gerem tensão entre os direitos de quem os organizam, incluídos os patrocinadores, e os direitos de liberdade econômica e empresarial de quem utiliza estes acontecimentos como uma âncora em suas estratégias de marketing. O objetivo deste artigo é analisar à luz do marco jurídico da Colômbia o fenômeno denominado ambush marketing, enfatizando particularmente o caso da Copa do Mundo - Brasil 2014.