Promoção no turismo: Relações entre a estratégia comunicacional, o público-alvo e o formato dos anúncios da propaganda no rádio no Estado do Piauí/Brasil

• Autores: Yanet Maria Reimondo Barrios
• Localización: Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Nº. 103, 2018 (Ejemplar dedicado a: Multiple insights of Communication)
• Idioma: portugués
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    O turismo e a publicidade configuram-se como campos de estudos que ganham interesse e espaço no mundo acadêmico, essencialmente no âmbito das Ciências Sociais Aplicadas. O objetivo deste artigo é analisar as interfaces da comunicação radiofônica e o turismo, proporcionando interpretações possíveis das relações entre a estratégia comunicacional, o público-alvo e o formato dos anúncios da publicidade turística. A reflexão sobre o assunto se dá a partir de um caso concreto: o Estado do Piauí. O corpus de análise foi composto por 70 peças de anúncios radiofônicos veiculados em Piauí num recorte temporal de 2003 a 2013. Por meio de métodos e procedimentos que incluíram pesquisa bibliográfica, entrevista semiestruturada, estimação de modelos de relações lineares entre variáveis (Modelagem em Equações Estruturais) e análise de Correlação de Spearman, os resultados destacam as significâncias nas relações entre a mensagem e a técnica aplicada para promover o produto turístico na publicidade de rádio.

  • English

    Tourism and advertising constitute fields of study that gain interest and space in the academic world, essentially in the scope of Applied Social Sciences. The objective of this article is to analyze the interfaces of radio communication and tourism, providing possible interpretations of the relations between the communication strategy, the target audience and the ads formats of tourist advertising. The reflection on the subject comes from a concrete case: the State of Piauí. The corpus of analysis was composed of 70 pieces of radio announcements transmitted in Piauí in a temporal cut from 2003 to 2013. Through methods and procedures that included bibliographical research, semi-structured interview, estimation of linear relationship models between variables (Modeling in Structural Equations) and Spearman's correlation analysis, the results highlight the significance in the relations between the message and the applied technique to promote the tourist product in radio advertising.