Resumen de Los contenidos de marca: una propuesta taxonómica

Araceli Castelló-Martínez, Cristina del Pino Romero

• español

  El artículo reflexiona sobre la amplia variedad de conceptos existentes para hacer referencia a los llamados contenidos de marca, como advertainment, branded content o branded entertainment, entre otros. A partir de la revisión bibliográfica, se realiza una propuesta taxonómica, incluyendo en la clasificación otros términos que también aluden a contenidos, especialmente difundidos en plataformas digitales, como el inbound marketing, la publicidad nativa o el advergaming. Las variables que se seleccionan para la clasificación son el tipo de soporte en el que suelen estar presentes las acciones (digital o no) y los objetivos de comunicación persuasiva al servicio de los cuales se diseñan (publicitarios o corporativos). Los resultados demuestran la relación de interdependencia existente entre los conceptos empleados para hablar de los contenidos de marca, siendo los conceptos branded content y advertainment los más utilizados.

• English

  The article reflects on the wide variety of existing concepts to make reference to the so-called brand contents, such as advertainment, branded contentor branded entertainment, among others. From the bibliographic review, a taxonomic proposal is made, including in the classification other terms that also allude to contents, especially disseminated in digital platforms, such as inbound marketing, native advertising or advergaming. The variables selected for the classification are the type of support in which the actions are usually present (digital or not) and the objectives of persuasive communication at the service of which they are designed (advertising or corporate). The results show the relationship of interdependence between the concepts used to talk about brand content, the concepts branded contentand advertainmentbeing the most used.