Resumen de La comunicación para el desarrollo y el cambio social como respuesta y como propuesta para el tercer sector. Consecuencias estratégicas
- español
El presente artículo toma como punto de partida las preguntas que, desde la práctica, tiene que hacerse una organización social para que su enfoque comunicativo entronque con los planteamientos de la Comunicación para el Desarrollo y el Cambio Social. A continuación se ofrecen tres frentes en los que este enfoque ofrece propuestas alternativas a una comunicación regida por la lógica del capitalismo: 1) la propuesta de unos imaginarios alternativos; 2) la superación de una comunicación centrada en la construcción de una imagen de marca y en la espectacularización de la realidad; 3) una incidencia política de la comunicación que tiene en cuenta la puesta en marcha de procesos de cambio social y la construcción de identidades colectivas. El artículo ofrece, finalmente, una serie de pistas para traducir las opciones comunicativas y claves estratégicas en claves prácticas que sirvan para enfocar la comunicación en las organizaciones solidarias.
- English
The present article takes as a starting point the questions that, from a practical point of view, a social organization has to make itself to know if its communicative approach connects with the approaches of the Communication for the Development and Social Change. There are three fronts in which this approach offers alternative proposals to a communication governed by the logic of capitalism: 1) the proposal of alternative imaginaries around communication issues;
2) the overcoming of a communication centered on the construction of a brand image and on the specularization of reality; 3) a kind of advocacy communication that takes into account the implementation of processes of social change and the construction of collective identities.
Finally, the article offers a series of clues to translate the communicative options and strategic keys into practical keys to focus the communication in the solidarity organizations.
