Resumen de La diversificación geográfica y de producto como estrategias de crecimiento de la cadenas hoteleras españolas

Rosario Andreu Guerrero, Enrique Claver Cortés, Diego Quer Ramón

• Muchas cadenas hoteleras apuestan cada vez más por diversificar su cartera de hoteles, creando nuevas enseñas o marcas, y por diversificar sus mercados geográficos entrando en nuevos destinos. Esta pluralidad les permite diferenciarse, acceder a nuevos segmentos de clientes y satisfacer nuevas demandas, dejando así de depender de un único mercado o destino. En este artículo se analiza la evolución en los últimos años de la diversificación geográfica y de producto en las cadenas hoteleras españolas más internacionalizadas.

  Se analiza, además, si existe relación entre ellas y otras variables como la antigüedad o el tamaño de la empresa.