Heineken: estrategia de branding integral desde una perspectiva creativa

• Autores: Tatiana Hidalgo Marí
• Localización: La pantalla insomne / coord. por Concha Mateos Martín, Francisco Javier Herrero Gutiérrez, 2016, ISBN 978-84-16458-45-5, págs. 3231-3260
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Heineken: branding strategy from a creative perspective
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• Resumen

  • Las marcas, en un intento por consolidar sus estrategias de branding, aplican estrategias corporativas cuya base fundamental es la creatividad, elevando a la máxima potencia los recursos digitales y el propio capital humano. Los planes corporativos están cada vez más enfocados a la aplicación de nuevas simbiosis comunicativas, creación de contenidos multisoporte y multimedia, revolucionando el paradigma actual y consiguiendo así llegar gran parte de su público objetivo.

    Este trabajo pretende analizar la aplicación de una estrategia global del branding mediante el estudio de un caso real de innovación creativa en comunicación multisectorial, multicultural y multinivel, realizando una panorámica alrededor de las acciones creativas de comunicación de la marca cervecera Heineken, una de las marcas mejor valoradas, incluida en el ranking Interbrand, 2015.