El trasvase de la publicidad impresa al mundo digital por parte de los anunciantes: De la Opinión de Málaga a www.laopiniondemalaga.com
- Autores: Mª Dolores García Fernández
- Localización: La pantalla insomne / coord. por Concha Mateos Martín, Francisco Javier Herrero Gutiérrez, 2016, ISBN 978-84-16458-45-5, págs. 1567-1576
- Idioma: español
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Resumen
El objetivo de esta investigación es conocer cómo se ha producido el cambio de uso del espacio publicitario en la edición de papel por parte de los grandes anunciantes en el diario local la Opinioón de Málaga a la edición digital que cada día tiene mayor peso, tanto en publicidad como en lectores digitales. La importancia de este estudio radica en conocer cuáles son los nuevos formatos publicitarios más utilizados en los diarios digitales locales y su efectividad. Utilizaremos métodos cualitativos (entrevista en profundidad) y cuantitativos (número de apariciones en prensa, en formato publicitario) de tres anunciantes que durante el año 2015 hayan realizado campañas en ambos formatos y se analizarán su inversión publicitaria en ambos soportes.
