Redefiniendo el patrón de éxito viral: Ciberpolítica: el caso KONY 2012

• Autores: Carmen Beatriz Fernández
• Localización: Comunicación: estudios venezolanos de comunicación, ISSN 0798-1856, Nº. 158 (Segundo trimestre), 2012 (Ejemplar dedicado a: Polarizar es el arte), págs. 62-65
• Idioma: español
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• Resumen

  • Se trata de un análisis, desde la perspectiva de lo que se conoce como marketing de causas, de la campaña Kony 2012; es decir, la campaña Invisible children. La conclusión a la que se llega, entre otros asuntos, es que es un buen logrado esfuerzo de comunicaciones integradas en donde lo predominante fue el trabajo en redes sociales y una considerable inversión en publicidad on line.