Música y persuasión publicitaria

• María José Sánchez-Porras ^[1]
  1. [1] Universidad de Granada

     Universidad de Granada

     Granada, España

     
• Localización: Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales, ISSN 1012-1587, Nº. Extra 12, 2016, págs. 589-608
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Music and persuasion in advertising
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    Entre los recursos persuasivos utilizados habitualmente en publicidad, los expertos recurren a la música para imprimir a los spots unos determinados valores añadidos dentro de la brevedad de duración que les caracteriza. En este trabajo, se analizará una muestra de spots de Coca-Cola incidiendo en los recursos musicales que utiliza para llegar más eficazmente a su público y conseguir sus objetivos de consumo. Se mostrarán los tipos música preferidos por Coca-Cola, y sus características específicas, así como los motivos de la marca para hacerlo, y la efectividad lograda a lo largo del tiempo.

  • English

    Music is one of the persuasive resources normally used by experts in advertising to provide spots added value within the short duration that features them. This work analyses a sample of Coca-Cola® spots by highlighting the musical resources applied to reach its public in a more efficient way and achieve its consume goals. Coca-Cola preferred kinds of music are shown together with its specific features, the brand drivers and the effectiveness obtained over time.