Resumen de Para los que lo miran por TV: La campaña electoral local por otros medios
Sin descuidar la relación con los medios de comunicación masiva, toda campaña electoral -sobre todo en el nivel local- debeconstruir sus propios medios de comunicación. Deben ser ágiles para ingresar en cualquier segmento de la opinión pública, fácilesde implementar y estar disponibles para lanzar una propuesta o responder un ataque, en cualquier circunstancia y momento deldía.La campaña electoral para quien está en el gobierno es, en términos clásicos, la estrategia destinada a continuar, en un contextocomplejo, la gestión por otros medios, más dinámicos, más ágiles, más sutiles y más contundentes.Hay un viejo axioma que dice que "la estrategia es lo que permite ganar una elección y la táctica lo que sirve para no perderla.Las elecciones se ganan de dos formas: o haciendo un buen planteo estratégico y sosteniéndolo, o por los errores deladversario".
