Resumen de El carro delante del caballo

Juan A. Cabrera

• Son muchos los debates en los que los beneficios de las acciones de patrocinio por parte de las empresas son discutidos por defensores y detractores. La cuestión no suele ser la demostrable existencia de esos beneficios, sino la capacidad de conseguirlos. Los beneficios del patrocinio con un enfoque social son reconocidos. La cuestión es, como dice el autor, no poner el carro delante del caballo.