En esta comunicación ponemos de manifiesto el conjunto de fuerzas que van a determinar el entorno general del sector envasador de aceite de oliva, así como las que delimintan la estructura del mismo, tales como la red de relaciones comerciales antes y después del envasado. Para ello utilizaremos el análisis PEST planteado por Johnson y Scholes, así como el enfoque de Porter.
A partir de este contexto, detallamos una relación de oportunidades y amenazas que contribuirán a determinar en parte el problema estratégico del sector.
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