O marketing das universidades: uma análise ao processo de escolha de uma universidade pelos alunos

• Autores: Mário Lino Barata Raposo
• Localización: Empresa y nueva economía: libro de resúmenes de trabajos presentados a las XI Jornadas Hispano Lusas de Gestión Científica / coord. por Carlos Ongallo Chanclón, 2001, ISBN 8488861107205, pág. 115
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • As Universidades dcparam-se hoje em dia com urna realidade caracterizada, por urna redu^ao drástica do número de candidatos, resultado das modifica9oes na estrutura demográfica do país, por um substancial aumento da concorréncia, pelo agravar das reseñes financeiras e pela altera9áo do sistema de financiamento. Conhecer quais sao os potenciáis clientes, quais as expectativas que depositam na Universidade e quais aspectos valorizam, pode providenciar importantes ensinamentos sobre os factores a considerar para competir e sobreviver neste meio envolvente. Utilizando urna amostra de alunos do último ano do ensino secundário, procurou-se analisar e identificar: as influencias e os critérios de escolha considerados importantes na opgao por urna institui^ao de ensino superior.