La Publicidad Digital y la Creatividad Publicitaria: efectos de la publicidad digital en la estructura de los departamentos creativos

• Autores: José Martínez Sáez
• Localización: Comunicació i risc: III Congrés Internacional Associació Espanyola d'Investigació de la Comunicació, 2012, ISBN 978-84-615-5678-6
• Idioma: español
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• Resumen

  • En los últimos años la inversión publicitaria en Internet está en constante crecimiento en todos los países aún cuando se ha atravesado un período de recesión y descenso generalizados de la inversión publicitaria en su conjunto. Incluso en algunos como países como Reino Unido o Suecia, Internet ha llegado a convertirse en el principal medio en inversión publicitaria. La presente investigación tiene como objeto analizar, desde un punto de vista cualitativo, los efectos que la publicidad digital produce en la creatividad publicitaria. En concreto, la investigación se centra en descubrir qué efectos origina en las estructuras de los departam entos creativos de las agencias publicitarias. La metodología de la investigación consiste en una serie de 30 entrevistas semiestructuradas cara a cara (12 a agencias digitales independientes, 4 a productoras digitales, 5 a agencias independientes con departamento digital, 8 multinacionales y 1 al representante del Interactive Advertising Bureau -IAB- en Bruselas) realizadas en Londres, Southampton, Ámsterdam, Lovaina, Bruselas, Madrid y Barcelona entre julio de 2010 y mayo de 2011. Los resultados más destacables giran en torno a dos ejes: La influencia del factor tecnológico y sus consecuencias sobre el perfil de los profesionales y la discutida vigencia del esquema de equipo creativo de William Bernbach en los años sesenta del siglo XX y hegemónica todavía en nuestros días: aquel compuesto por un redactor de textos (copywriter) y director de arte.