Resumen de Reportaje, Musicidad, la música como estrategia publicitaria de engagement
En un contexto de convergencia mediática y cultura participativa, y con unos consumidores cada vez más exigentes, dispersos e infieles, las marcas se han lanzado a la producción musical con la finalidad de mejorar su imagen y absorber los valores del pop y del rock. Presentamos un recorrido por casos de éxito de marcas que producen música como estrategia que genera valor y engagement; y cuestionamos si la relación que viven artistas y marcas es simbiótica o parasitaria.
