Resumen de Lei cidade limpa: estudo sobre a poluição visual gerada pela mídia exterior em Cuiabá-MT

Paula Apolinário Zagui, Marco Escobar

• español

  El presente artículo hace un análisis y discusión sobre la actividad de la publicidad exterior en la ciudad de Cuiabá-MT, con la apropiación de los espacios públicos y del uso sin regulación de los espacios privados visibles al público y sus efectos en el paisaje urbano de la capital. El artículo también analiza la nueva ley que reglamenta la publicidad exterior, titulada “Cuiabá Cidade Limpa” (Cuiabá Ciudad Limpia) y las principales diferencias con relación a la antigua ley, que también buscaba cohibir la contaminación visual. Además de eso, muestra el registro fotográfico como forma de analizar el proceso de aplicación y (des) cumplimiento de la legislación. La investigación verificó que ya existían garantías legales para cohibir el exceso de publicidad exterior, sin embargo, la ley no es cumplida, pues los inmuebles urbanos, los paseos centrales y rotondas de las avenidas de la capital se presentaron cubiertos por las publicidades.

• English

  This article is an analysis and discussion on the activity of outdoor media in the city of Cuiabá-MT, with ownership of public spaces and the use without rules of private spaces visible to the public and its effects on the urban landscape of the capital. The article also analyzes the new law that regulates the outdoor media, entitled “Cuiabá Cidade Limpa” (Cuiabá Clean City) and the main differences between the old and the new law, which also was aimed at curbing the visual pollution. In addition, it shows the photographic record as a way to analyze the process of application and (des) compliance of the legislation. The research found that there were already legal guarantees to curb the excess of outdoor media, however, the law is not executed, once the urban buildings, dividers and rotatory avenues of the capital were found to be covered by outdoor media.

• português

  O presente artigo faz uma análise e discussão sobre a atividade de mídia exterior na cidade de Cuiabá-MT, com a apropriação dos espaços públicos e do uso sem regras dos espaços privados visíveis ao público e seus efeitos na paisagem urbana da capital. O artigo ainda analisa a nova lei que regulamenta a mídia exterior, intitulada “Cuiabá Cidade Limpa” e as principais diferenças com relação à antiga lei, que também visava coibir a poluição visual. Além disso, mostra o registro fotográfico como forma de analisar o processo de aplicação e (des) cumprimento da legislação. A pesquisa verificou que já havia garantias legais para coibir o excesso de mídia exterior, entretanto, a lei não é cumprida, pois os mobiliários urbanos, canteiros centrais e rotatórias de avenidas da capital se apresentaram recobertas de mídia exterior.