Le role du genre sur la fréquence de shopping en groupe des adolescents: entre besoin d�individualisation et besoin d�assimilation

• Autores: Élodie Gentina, Jean Louis Chandon
• Localización: Recherche et applications en marketing, ISSN 0767-3701, Vol. 29, Nº. 4, 2014, págs. 35-64
• Idioma: francés
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• Resumen

  • Peu de travaux ont étudié les mécanismes identitaires sous-jacents au shopping en groupe durant l�adolescence. Une étude quantitative (N total = 614) souligne que la fréquence de shopping en groupe répond à une dualité propre à l�adolescence : le besoin d�individualisation (i.e., l�autonomie vis-à-vis de la mère) et le besoin d�assimilation sociale (i.e., la sensibilité aux influences normative et informative des pairs). Nos résultats montrent que ces deux mécanismes sont modérés par le genre : l�autonomie vis-à-vis de la mère est une variable clé du shopping en groupe chez les garçons alors que la sensibilité aux influences normative et informative des pairs est une variable clé chez les filles.