Resumen de Combinando metodologías participativas y TIC en intervenciones preventivas
Hay dos formas posibles de utilizar las TIC para difundir mensajes, la primera más jerárquica, supone garantizar una audiencia escasa, controlar los contenidos pero limitar la efi ciencia. La segunda, más horizontal y participativa, supone dejar que el azar gobierne tanto los contenidos como la audiencia, con una amplia horquilla de mínimos y máximos permitidos, de tal manera que el escaso control posibilite una diseminación óptima de los mensajes. En el ámbito del marketing se debate entre los resultados garantizados, pero discretos, de la primera opción frente a las enormes posibilidades (incluido el fracaso) de la segunda. Ambas opciones se vinculan además a costes muy diferentes. El debate parece abocar, en la práctica, hacia un conjunto de estrategias que tratan de combinar ambas opciones.
