Los caminos que conducen hacia una nueva teoría de la estrategia. Aportación al homenaje a Manuel Martín Serrano;The Roads That Lead to a New Theory of Strategy. Contribution to the Homage to Manuel Martín Serrano

• Autores: Rafael Alberto Pérez
• Localización: Mediaciones sociales, ISSN-e 1989-0494, Nº. 1, 2007, págs. 45-73
• Idioma: español
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  • En 2001 Manuel Martín Serrano colaboró con una tribuna en mi libro Estrategias de Comunicación, en el que se proponía ?una nueva teoría estratégica menos geométrica y más hermenéutica, menos racional y más relacional?. Una teoría que parte de la pretensión de tra-bajar con seres humanos de verdad y no con constructos artificiosos tales como el homo oeconomicus, el actor racional o el jugador. En el presente trabajo el autor concreta la Nueva Teoría Estratégica en siete grandes cambios con respecto a las formulaciones convencionales al uso en materia de Estrategia. Falta cerrar esta teoría pero su resultado esperado ya se vislumbra: una Teoría General de la Estrategia.;In 2001, Manuel Martín Serrano collaborated in my book Estrategias de Comunicación where he proposed "a less geometric and more hermeneutic new strategic theory, less rational and more relational". A theory that is based on the intention of working with real human beings, not with artificial constructs such as the homo economicus, the rational actor or the player. In the present work, the author specifies the New Strategic Theory in seven big changes with regards to the conventional formulations of Strategy. It is necessary to close this theory, but we can already glimpse its expected result: a General Theory of Strategy.