En "El Libro rojo de la publicidad" (ver Campaña 439-440), Luis Bassat dedica varios capítulos a hablar de cada uno de los medios publicitarios. En las siguientes páginas reproducimos el correspondiente al medio radio, donde analiza sus ventajas e inconvenientes, habla acerca de la publidcidad emitida a través de él y hace unas acertadas recomendaciones sobre el buen uso del medio.
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