La trama y las imágenes en el cine como promoción turística de un destino: evaluación del caso "Vicky, Cristina, Barcelona"

• Autores: María Lorena Rodríguez Campo, José Antonio Fraiz Brea, María Elisa Alén González
• Localización: Papers de Turisme, ISSN 0214-8021, Nº. 51, 2012, págs. 133-147
• Idioma: español
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    El cine es un poderoso instrumento de información y comunicación que permite la puesta en valor de los recursos territoriales que los organismos públicos desean comercializar como atractivos turísticos. Por ello, cada vez son más los destinos turísticos internacionales que utilizan este instrumento promocional a través del posicionamiento estratégico en los fi lms. El presente trabajo muestra un análisis causal de las actuaciones comerciales del destino Barcelona en el largometraje Vicky, Cristina, Barcelona (Woody Allen, 2008) y las repercusiones en los espectadores del mismo.

    Los resultados obtenidos ponen de manifi esto que el cine tiene la fuerza multidimensional de construir o reconducir el imaginario personal que los turistas potenciales tienen sobre los destinos siendo importante el determinar los iconos, recursos locales, paisajes, lugares, etc. que aparecerán en la gran pantalla. Se identifi can también los principales motivos para visionar una película, el grado de conocimiento tanto de la promoción, como del producto turístico cinematográfi co y las razones para consumir esta innovadora tipología turística.

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    Cinema is a powerful information and communication tool that allows the valorization of the territorial resources that public bodies wish to sell as tourist attractions. For this reason, more and more international tourist destinations are using this promotional tool through strategic positioning into the fi lms. The present study shows a causal analysis of commercial activities of Barcelona as a destination in the fi lm Vicky, Cristina, Barcelona (Woody Allen, 2008) and its impact on the fi lm audience. The results show that the cinema has the power to build or redirect multidimensional personal imagery potential tourists have about destinations, being important to determine the icons, local resources, landscapes, places, among others, that appear on the big screen. It is also identifi ed the main reasons for watching a movie the degree of knowledge of both, the promotion and the fi lm tourist product, and the reasons for using this innovative tourist typology.