Análisis de la comunicación persuasiva: la entrega del Nobel a Vargas Llosa

• Autores: Santiago María Martínez Arias, Alberto Martínez
• Localización: Enl@ce: revista Venezolana de Información, Tecnología y Conocimiento, ISSN 1690-7515, Vol. 9, Nº. 1, 2012, págs. 37-49
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Analysis of Persuasive Communication: the Nobel Award Ceremony to Vargas Llosa
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    Desde los tiempos de su candidatura a la presidencia de Perú, el Premio Nobel de Literatura Mario Vargas Llosa nunca renunció a su faceta política así como tampoco a la de observador de la sociedad. Algo que le ha procurado numerosos detractores pero que no ha mermado sus dotes narrativas. Esta controversia provocó interpretaciones frontalmente encontradas a su discurso en la ceremonia de entrega de los galardones, celebrada en diciembre de 2010.

    Cuando observamos la interpretación que de aquel acontecimiento realizaron dos medios de comunicación escritos, queda reflejada, al aplicar en el más amplio sentido del término, el uso de las técnicas de comunicación periodística persuasiva. Se realiza así en este trabajo un análisis de diversos aspectos que influyen en esta forma de comunicación, desde la elección de la persona que ha de redactar la información o el comentario de fondo, hasta la selección de los textos originales, completos o fragmentados, que apoyan las opiniones vertidas en la información, pasando por el análisis formal, incluso, del tipo de imágenes elegidas para ilustrar la información y su apoyo en forma de texto de pie de foto.

  • English

    From the time of his candidacy for president of Peru, the literature Nobel prize Mario Vargas Llosa has never given up his political interests nor his work as a social commentator. These activities have earned him many critics but have never weakened his creativity. The controversy associated with these activities raised differing interpretations of his speech during the Nobel Prize award ceremony in December 2010. This becomes clear when we analyze, applying some of the most sophisticated journalistic techniques, the interpretation that two elements of the media provided of the event. Here, we carry out an analysis of the elements that influence this form of communication from the choice of the person that makes the report to the choice of original texts, in full or fragmented, that are used to support the views expressed in the information. We also present a formal analysis of the reports and of the pictures chosen to illustrate the information and the way they support the text in the figure legends.