Resumen de Luis Carrascoso, presidente de la AEMP: "El uso indiscriminado de promociones crearía una marca promocional"
El marketing promocional ha adquirido una importancia relevante como demuestra que es una partida estratégica en cualquier plan de marketing. No obstante, son necesarias campañas más creativas y complejas en su realización, reconoce el Presidente de la Asociación Española de Marketing Promocional (AEMP) a la sazón, Director General de Sheridan, Luis Carrascoso. De su mano -a travé de una entrevista- se pasa revista al momento que vive el sector en España y todos sus protagonistas (el anunciante, las agencias, el mercado y las propias campañas).
También se abordan las tendencias en este marketing desde diferentes ángulos: creatividad, técnicas, inversiones y tipos de promociones, así como los retos a los que tiene que hacer frente y su futuro, sin olvidar el papel que están desempeñando en él las nuevas tecnologías como Internet y las telecomunicaciones móviles.
