Resumen de Efectividad de la publicidad en forma de "banner"

Javier Martínez del Río, María Victoria Román González

• Aunque la mesurabilidad de la publicidad en Internet parecía ser exacta, actualmente se cree que la forma en que se ha venido midiendo hasta ahora son inadecuados y llegan a conclusiones equivocadas. Por eso, si se quiere medir el impacto de un anuncio, se deben obtener otras medidas complementarias a las pulsaciones en banners que estimen el efecto producido sobre la opinión del cliente