Por tratarse de una actividad del hombre, conciencia turística abarca también una auténtica preocupación por valorar, con sentido de análisis crítico, la realidad turística. La ética turística establecerá el deber moral para los órganos respectivos (oficiales, oficiosos o privados) de no publicar cosas inexistentes para atraer turistas, quienes luego serían privados de las comodidades anunciadas pero inexistentes. En el caso del sector privado, uno de los aspectos de la ética turística se refiere a no abusar del turista en exigirle precios que no guardan relación con lo ofrecido.
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