Posicionamiento de los restaurantes de comida rápida

• Autores: José Serafín Clemente Ricolfe, Beatriz Gómez Layana
• Localización: Boletín económico de ICE, Información Comercial Española, ISSN-e 2340-8804, ISSN 0214-8307, Nº 2898, 2006, págs. 51-59
• Idioma: español
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• Resumen

  • El posicionamiento de una marca o empresa está basado en un conjunto de atributos o características que los consumidores perciben, en relación a sus competidores. En esta investigación, se ha determinado el posicionamiento de las principales marcas de restaurantes de comida rápida, así como los segmentos que forman este mercado